寵物補充劑消費者選購因素、類型、功能……
日期: 2024-03-01 11:50:35|點擊: 1275|分享到:

研究詳情：選購因素

屬性、類型、功能、成分和渠道

選購因素

 

根據(jù)MarketPlace的報告，寵物補充劑消費者在做出購買決定時，各因素占比Top5↓

 

1.功能益處，如關(guān)節(jié)健康或消化支持：42%

2.產(chǎn)品價格：12%

3.產(chǎn)品認證：10%

4.產(chǎn)品品牌：9%

5.產(chǎn)品評論和成分：8%

 

在選擇寵物補充劑時，各因素占比Top5↓

 

1.功能益處：62%

2.產(chǎn)品價格：43%

3.產(chǎn)品類型：31%

4.產(chǎn)品評論：28%

5.產(chǎn)品品牌：26%

 

所有寵物主，近3年（2021-2023）在購買寵物補充劑時，首先會考慮的是↓

 

1.功能益處：38%，較2021年的30%增長了8%

2.產(chǎn)品價格：15%

3.產(chǎn)品品牌：9 %

4.產(chǎn)品認證：9%

5.產(chǎn)品評論：8%

6.特定成分：6%

7.特定類型：5%

8.口味：3%

 

產(chǎn)品屬性

 

這可以幫助激發(fā)消費者對產(chǎn)品的信心，引導他們最終購買寵物補充劑。對于寵物主和寵物補充劑消費者來說，“獸醫(yī)推薦”是最重要的屬性，兩組中的人都聲稱這可以增強對寵物補充劑產(chǎn)品的信心，并且都認可“臨床證明”這一屬性，在寵物補充劑消費者中↓

1.獸醫(yī)推薦：58%

2.臨床證明：28%

3全天然：26%

4.科學支持：16%

5.美國制造：15%

6.獸醫(yī)配方：13%

7.有機的：11%

8.非轉(zhuǎn)基因項目已驗證：6%

9.由美國原料制成：5%

10.遵循AAFCO指南：2%

 

寵物主（前）和寵物補充劑消費者（后）對產(chǎn)品屬性的關(guān)注情況分別如下圖所示：

 

產(chǎn)品類型

 

雖然寵物補充劑消費者使用多種產(chǎn)品類型，但他們在很大程度上喜歡選擇軟咀嚼物，并且在尋找寵物補充劑時可能會考慮使用對健康有益的成分制成的零食。在寵物補充劑消費者中↓

 

1.軟咀嚼：59%

2.由有益健康的成分制成的零食：25%

3.干糧配料：19%

4.濕糧配料：18%

5.液體，如肉湯：16%

6.藥片，如片劑或膠囊：15%

7.粉狀食品配料，如撒在食物上：13%

8.水添加劑，如添加在寵物水里：11%

9.油：3%

10.酊劑，如濃縮草藥提取物：1%

 

寵物主（前）和寵物補充劑消費者（后）對產(chǎn)品屬性的關(guān)注情況分別如下圖所示：

 

產(chǎn)品功能

 

MarketPlace的報告對寵物補充劑的具體功效也進行了研究，寵物補充劑消費者購買的首要功能需求包括↓

 

1.關(guān)節(jié)健康：40%

2.皮膚和皮毛：34%

3.消化：32%

4.日常健康：31%

5.抗焦慮/鎮(zhèn)靜：23%

6.過敏緩解：23%

7.腸道健康：21%

8.免疫：21%

9.老年健康：16%

10.心臟和肝臟：16%

11.泌尿和腎臟：16%

12.體重管理：15%

13.緩解疼痛：15%

14.眼睛健康：12%

 

寵物主（前）和寵物補充劑消費者（后）對產(chǎn)品功能的需求情況如下圖所示：

 

多年來，消費者對滿足這些產(chǎn)品的需求不斷增加。從2021年到2023年，消費者對關(guān)節(jié)健康的重視程度提高了10%，達到40%；皮膚和毛發(fā)健康提高了4%，達到34%；日常健康的重要性提高了6%，達到31%。

 

此外，報告目前沒有購買寵物補充劑但會考慮購買寵物補充劑的寵物主的首要功能需求包括↓

 

1.日常健康：23%

2.老年健康：19%

3.關(guān)節(jié)健康：18%

4.皮膚和皮毛：17%

5.緩解疼痛：17%

 

產(chǎn)品成分

 

隨著許多成分開始與人類的健康益處聯(lián)系在一起，寵物補充劑消費者也開始尋找某些成分。報告顯示，23%的寵物補充劑消費者表示，他們在購買寵物補充劑時會尋找特定的成分↓

 

1.抗氧化劑

2.魚油

3.益生菌

4.維生素D

5.B族維生素

6.Omega 3和6

7.大麻二酚 (CBD)

8.葡萄糖胺

9.生物素

10.膠原蛋白

11.蘋果醋

12.益生元

13.睡茄，俗稱南非醉茄、印度人參或心葉青牛膽

14.接骨木果

15.軟骨素

16.鋅

17.大麻

18.葉綠素

19.姜黃

 

不過，值得注意的是，從2021年到2023年，將益生元、大麻和姜黃與積極健康益處聯(lián)系在一起的消費者比例略有下降，大多數(shù)其他成分出現(xiàn)了增加。其中抗氧化劑和B族維生素增長最多，根據(jù)MarketPlace的數(shù)據(jù) ↓

 

? B族維生素：從2021年的12%增長到2023年的21%；

 

? 抗氧化劑：從2021年的18%飆升到2023年的43%。

 

寵物補充劑的質(zhì)量指標，成分與健康關(guān)聯(lián)占比（所有寵物主）情況如下圖所示：

 

除了經(jīng)過驗證的成分外，消費者還通過其他產(chǎn)品屬性來確定寵物補充劑的質(zhì)量以及他們的最終購買決定↓

 

認為補充劑配方中包含的特定成分表明其質(zhì)量的寵物補充劑消費者：占38%，這一比例較2021 年增加了7%。

 

和特定成分一樣，以下這些屬性同樣是寵物補充劑消費者衡量產(chǎn)品的質(zhì)量指標↓

 

? 有機：32%

? 臨床驗證：28%

? 美國制造：26%

? 人類級別：25%

 

關(guān)于寵物營養(yǎng)品中使用的特定蛋白質(zhì)，包括補充劑、食品和零食，寵物主（前）和寵物補充劑消費者（后）最有可能考慮↓

 

? 雞肉：81%和87%

? 火雞：78%和86%

? 牛肉：77%和82%

? 野生阿拉斯加鮭魚：75%和80%

? 金槍魚：70%和73%

? 鴨蛋白 ：62%和72%

? 野生阿拉斯加鱈魚：57%和65%

? 豬肉 ：60%和62%

 

對于植物和真菌成分，寵物主和寵物補充劑消費者都更有可能考慮用以下成分制成的產(chǎn)品↓

 

? 胡蘿卜：65%和73%

? 紅薯：62%和73%

? 花生醬：60%和63%

? 蘋果：56%和62%

 

然而，寵物補充劑消費者更傾向于更多樣化的成分，如↓

 

藍莓和亞麻籽：均超過了50%。

 

影響這兩個群體（寵物主和寵物補充劑消費者）購買考慮的其他因素包括↓

 

? 維生素 D：70%和79%

? Omega-3：69%和80%

? Omega-6：67%和81%

? 骨頭湯：63%和74%

? 膠原蛋白：52%和63%

? 葡萄糖胺：50%和63%

? 蘆薈：49%和55%

? 洋甘菊：47%和53%

? 姜根：43%和50%

? 硫胺素：43%和50%

? 輔酶 Q10：41%和52%

 

總體而言，與寵物主相比，寵物補充劑消費者在購買寵物營養(yǎng)產(chǎn)品時會選擇更廣泛的成分和蛋白質(zhì)來源。

 

信息獲取

 

在獲取有關(guān)寵物健康和保健的信息時，寵物主和寵物補充劑消費者都會利用面對面和在線資源。對于寵物主來說↓

 

? 向獸醫(yī)了解更多有關(guān)寵物健康的信息：73%

? 向家人和朋友尋求信息：36%

? 上網(wǎng)查詢：35%

 

與寵物主相比，寵物補充劑消費者也青睞這些來源，并更多地從網(wǎng)上獲取信息，如↓

 

? 產(chǎn)品評論：30%

? 品牌網(wǎng)站：21%

 

寵物主和寵物補充劑消費者對寵物健康相關(guān)的研究最多的主題包括↓

 

? 維生素和礦物質(zhì)：33%和42%

? 生物素：24%和35%

? CBD（大麻二酚）：21%和79%

? 蘋果醋：16%和21%

? 接骨木果：11%和13%

? 南非醉茄：8%和11%

? 藥用蘑菇：7%和9%

來源：全球?qū)櫂I(yè)出海洞察
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